Beratung, Konzeption und Medien-Gestaltung

Wir entwicklen mit und für Sie kostengünstige Aufmerksamkeits-Strategien:

Image, Markt und Investition

Konzepte und Corporate Design

Recherche und Kreativität

Realisation und Produktion

Übergabe und Veröffentlichung

Wir können den ganzen Weg organisieren, ihn nur beratend begleiten oder bei Ihrem Werbe-Projekt nur einzelne Schritte übernehmen.

Aufmerksamkeits-Strategien

Werbung, Corporate Design und Public Relations

0. Image, Markt und Investition

Zur Außenwirkung bzw. Marketing gehört auch Markt-Beobachtung etc., damit man weiß, worauf man eigentlich reagieren soll. Ein wichtiges Stichwort ist hier z.B. Zielgruppenanalyse. Da viele kleine und mittelständische Unternehmen keine eigene Marketing-Abteilung haben, können wir auch diesbezüglich behilflich sein.

Die Außenwirkung einer Organisation z. B. eines Vereins oder eines Unternehmens findet immer statt, sobald auch nur ein Mensch diese Organisation wahrnimmt. Das bestrifft dann mindestens die eigenen Mitarbeiter. Es ist z. B. ja auch nicht immer so, das die eigenen Mitarbeiter auch Kunden eines Unternehmens sind oder werden. Vor allem diese Kunden sollte man nicht außer Acht lassen. Innerhalb demokratischer Strukturen gehört es sich nicht, das Verhalten (auch das kommunikative Verhalten) von Personen absolut kontrollieren zu wollen (vergleiche auch: Unternehmens-Verhalten). Folglich benötigt ein demokratischer Unternehmer Kommunikations-Konzepte, um seinen Mitarbeitern zu vermitteln, wie wichtig es ist, daß alle Beteiligten an einem Strang ziehen.

Nachdem ein Unternehmer erkannt hat, wie wichtig die eigenen Mitarbeiter für die Außenwirkung sind, wird es nun endlich Zeit, daß er sich direkt um die Aussenwirkung seines Unternmehmen kümmert. Hierbei kann man natürlich erstmal das viele Geld – welches man über hat – in irgendwelche Werbe-Maßnahmen stecken. Alle Empfänger des Geldes nehmen es wahrscheinlich gerne dankbar entgegen. Meistens ist es aber wohl eher so, daß Geld irgendwie nur schwer zu erübrigen, bzw. einfach ein knappes Gut ist

Unser Verständnis von Werbung ist allerdings:

Man muß nicht nur Geld säen (investieren), um Geld ernten zu können.

Man muß auch mit Geld düngen (werben).

Viele Werbe-Maßnahmen und Presse-Mitteilungen sind günstiger, als Sie vielleicht denken.

Um den knappen Dünger Geld möglichst effizient einsetzen zu können, macht es viel Sinn, sich in Ruhe Gedanken zu machen und Konzepte einer effizienten Werbung zu erstellen. Wir sind Ihnen gerne dabei behilflich, denn wir haben vor allem schon ein paar Dünger-Methoden erarbeitet, wie das knappe Gut sehr effizient eingesetzt werden kann. Das realisieren wir allerdings nicht mit billgen Hilfskräften, sondern mit sehr guten Maschinen, die von Fachleuten bedient werden.

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1. Konzepte und Corporate Design

Professionelles Handeln basiert in erster Linie auf der Reflexion des eigenen Handelns. Dazu gehört auch das Analysieren und Nachdenken über ein Eingreifen oder Nicht-Eingreifen in Organisations-Strukturen.

Nach den ersten Ideen benötigen Sie Konzepte für eine erfolgreiche Werbe-Maßnahme oder Presse-Information. Unabhängig davon, ob in Ihrer Organisation schon mehr oder weniger ausgefeilte Konzepte vorhanden sind, können wir mit Ihnen oder bewährte externe Dienstleister zusammen ein Konzept entwickeln, das Ihrem Unternehmen entspricht. Hierbei sind natürlich Budget-Pläne wichtig, aber eine eine größere Bedeutung hat das Selbstverständnis des Unternehmens, der Corporate Indentity (CI).

Bezüglich der Außenwirkung eines Unternehmens wird häufig von Corporate Design (CD) gesprochen. Das CD ist ein mehr oder weniger festgeschriebenes Regel-Werk, das vor allem hilft, einer Organisation ein einheitliches mediales Auftreten zu geben. Somit kann die Außen-Kommunikation in sich schlüssig werden und bleiben. Wir arbeiten selbstverständlich im Rahmen eines bestehenen CD oder bieten die Entwicklung oder Weiter-Entwicklung eines Corporate Designs an. Die Orientierung an ein CD betrifft übrigens alle unsere (links aufgeführten) Leistungen der Medien-Gestaltung.

Im Rahmen der Außenwirkung sollte neben den visuellen und akustischen Gestaltungs-Regeln auch nicht der Text vergessen werden. Hier wird häufig auch der Begriff Corporate Communication verwendet. Da wir professionelles Texten ebenfalls als eine Form von Design verstehen, wird der Text-Aspekt bei uns auch als Teil des CD verstanden.

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2. Recherche und Kreativität

Zu kreativen Ideen gehört häufig auch die Recherche. Selbst zu Romanen recherchieren häufig Autoren diverse Sach-Zusammenhänge. Je nach Aufgabenstellung des Kunden ist dieser Bereich beim professionellen Texten oft sehr gering, wenn der Kunde umfangreiches Informations-Material liefern kann. Aber selbst dann müssen vor allem besonders kreative Text-Ideen noch auf sachliche Stimmigkeit usw. überprüft werden.

Auch bei akustischer und visueller Kreativität ist oft Recherche wichtig. Das wichtigste ist – wie im Bezug zwischen Corporate Dedsign und Corporate Identity (siehe 1.) – die inhaltliche Stimmigkeit. So kann eine Idee zu einer Illustration aufkommen, die sich dann aber auch an der Realität orientieren soll. Je nach Themen-Gebiet weiß der Illustrator nicht unbedingt ohne entsprechende Recherche, wie eine bestimmte Maschine oder ein Tier in der Realität ausschaut. Auch hier ist eine Recherche notwendig. Eine anderere wichtige Recherche betrifft die Abgrenzung zu anderen Werbe-Projekten vor allem von direkten Wettbewerbern. Selbst wenn Ähnlichkeiten unbewußt entstehen, liegt trotzdem oft der Verdacht des Kopierens im Raum. Und da es bezüglich der Gestaltung oft auch um Vergütung von kreativen Leistungen und deren Lizensierung geht, ist auch hier eine Recherche oft sehr wichtig.

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3. Realisation und Produktion

Da wir flexibel sind, können Sie modular auf die Dienstleistungen unserer festen und freien Kooperations-Partner zurückgreifen. Wir sind komplett multimedial aufgestellt mit Text-, Bild/Foto-, Audio-, Video-, Website- und Programmier-Leistungen. Im Zentrum stehen unsere Konzeptions-Kompetenz und unsere Koordinations-Fähigkeiten, um ein Medien-Projekt erfolreich zu planen und zu realisieren.

Die Realisation von kreativen Ideen in Medien-Projekten hat inzwischen viel mit der digitalen Welt zu tun. Wir arbeiten natürlich sehr viel mit Programmen auf Computern zur Aufnahme oder Erstellung, sowie der Bearbeitung und Präsentation von audio-visuellen Medien-Inhalten. Aber am Anfang stehen oft analoge Dinge wie Pinsel-Striche auf einem Papier oder die Schallwellen eines Sängers oder einer Sprecherin. Und am Ende einer digitalen Produktion gibt es wieder die analoge Welt der menschlichen Sinne, die wir niemals vergessen. Selbst der Digital-Druck hinterlässt hoffentlich einen guten Eindruck mit dem Papier, das sich gut anfühlt und hoffentlich nicht schlecht riecht.

Auf der anderen Seite sollten die Menschen nicht vergessen werden, deren Sinne nicht dem Durchschnitt entsprechen und dadurch oft die Informationen vieler Medien nicht oder nur sehr schecht aufnehmen können. Bei Druck-Erzeugnissen sind Farben und Schriftgrößen hier von Bedeutung aber im Screen-Layout vor allem für das WWW (siehe: Website) können durch eine entsprechende barriere-arme Planung und Programmierung viel mehr Menschen erreicht werden.

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4. Übergabe und Veröffentlichung

In der Regel orientieren sich Medien-Projekte an der Veröffentlichung im Sinne eines technischen Ziels, z.B. Schwarz-Weiß-Anzeige auf Recycling-Zeitungspapier in der Größe A*B mit dem Druckverfahren Z oder dynamische Web-Anzeige auf der Basis Flash-Player 7.

Eine direkte Veröffentlichung findet durch uns eher selten statt, am ehesten bezüglich Informationen, die wir direkt für Sie im Internet auf eine Website laden (siehe Leistungs-Bereich Website). Meistens übergeben wir dem Kunden digitale Daten oder übergeben sie im Kunden-Auftrag an Druckereien, Verlage, CD/DVD-Presswerke, Anzeigen-Annahmen, Presse-Verteiler usw.