Slogans, Copy-Texte, Lektorat, Redaktion, Übersetzung

Damit wir uns richtig verstehen

Allgemein ist ein Text schon in Ordnung, wenn er allgemein verständlich ist. Einen guten Eindruck macht man auch mit keinen oder nur wenigen Fehlern in der Rechtschreibung.

Aber diese Ordnung reicht bei Werbe-Texten noch lange nicht aus.

Text ist ein sehr wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Kommunikation. Die Arbeit von Werbetextern (Wikipedia) hat deshalb eine große Nähe zur Konzeption und wird somit häufig auch in Kombination angeboten.

Texten kann doch jeder?

Eigentlich kann jeder Mensch – der eine Sprache beherrscht – auch Texte produzieren. Dafür muß man noch nicht mal schreiben können, denn Texte können ja auch diktiert werden.

Man kann das Texten, wie auch die anderen Medien-Dienstleistungen, gut mit dem Handwerk vergleichen. Eigentlich kann jeder mit etwas handwerklicher Begabung auch Ergebnisse produzieren. Vor allem im Bereich Text benötigt man kaum technische Werkzeuge.

Die meisten Leser haben keine Zeit

Um die anvisierten Kunden wenigstens zum Lesen zu bewegen, muß man Ihre Aufmerksamkeit einfangen und mit Spannung binden. Das hat schon etwas von Kunst und benötigt einiges an Kreativität.

Wichtige Aussagen in eine Überschrift zu packen ist eine gute Strategie.

Der Profi textet nach einem Konzept

Professioneller Text basiert auf einem Kommunikations-Konzept. Zumindest folgt er einer Werbe-Strategie und einem eventuell schon vorhandenen Corporate Design.

... und verbindet zwei Ziele

Das erste Ziel ist ist die Gruppe von Menschen, die angesprochen werden sollen. Natürlich kann man sich auch auf die gesamte Menschheit konzentrieren. Aber von unterschiedlichen Sprachen mal abgesehen, gibt es noch viel mehr kulturelle Unterschiede zwischen Menschen.

Je weiter man eine kulturelle Brücke spannen muß, um so mehr (Kon-)Text wird benötigt.

Das zweite Ziel ist das Medium, das den Text übermitteln soll. Bei einem Krimi gehört die Zurückhaltung wichtiger Zusammenhänge (z. B. die Identität des Täters) zum Unterhaltungswert. Bei einer Presse-Mitteilung sollten die wichtigsten Fakten am Anfang genannt werden.

Aber vor allem die Art des Mediums beeinflußt die Lese-Möglichkeiten und -Gewohnheiten. An einem Plakat an der Hauptverkehrstraße herrscht nicht immer Stau. Dafür beschäftigen sich sehr viele Internetnutzer zumindest in einer Such-Phase mit mehreren Websites gleichzeitig.

Auf den Punkt bringen ...

... lässt sich das ganze Thema kaum in ein ein paar Sätzen. Aber vielleicht hat dieser Text ja seine Aufgabe bei Ihnen erfüllt:

Werbe-Kunden über den Sinn professioneller Text-Dienstleistungen nachdenken zu lassen.